南昌麻将韩国知名童装B2W2宜创商标转让网
南昌麻将品牌资讯 品牌热点 品牌故事 品牌大全 品牌排行 品牌搜索 品牌交易 ENGLISH
意大利鲨鱼服饰品牌授权
服装品牌面临抉择 成“网红”还是创“经典”?
来源:中国服装网 作者:覃金妹    阅读:16993

南昌麻将 www.6o5n.com.cn   随着电商的兴起,传统零售行业受到巨大的冲击,而服装行业“关门潮”随之出现。2017年伊始,优衣库关闭了4家店;C&A关闭位于成都春熙路的全国首家旗舰店;Zara在中国开设的第一家形象门店于年初正式关闭;老牌快时尚品牌MANGO门店数量也不断锐减......

  遭受互联网与新生品牌双重打击的服装品牌们,开始思考在新形势下如何获得更多优质客户与年轻人的青睐。是成为“网红”还是“经典”?服装品牌们有不同的抉择。

  快时尚们的“慢”布局

  笼罩在关店的阴影下和业绩寒冬的快时尚们,促使它们不得不重新审视市场、调整发展战略。不少快时尚品牌们开始重新“回归服装主业”,从产品与品牌形象下手,以获得更多的市场关注,让服装与品牌成为经典。

  优衣库引入电子标签,通过数字化策略让自己运转更为迅速,与动漫、电影IP合作设计系列主题产品;以联名著名的H&M持续开售联名款H&M x ERDEM,且开设新子品牌Arket增强品牌辨识度,获取更多用户关注;快时尚巨头Zara加码童装市场,抢占童装新蓝海;GAP将持续发力线上业务,并缩短产品周期,从10个月缩短到8-10周,提高供应链效率来应对消费者多变需求。

  在全球零售环境不佳下,快时尚品牌们纷纷寻找更好的新增长点,开拓新市场??焓鄙衅放泼且辞迤放普劭鄣甑募壑?,抓紧寻求新的顾客价值点,开辟新的产品渠道,打造低价优质、性价比更好的网点。

  奢侈品牌们不再“高冷”

  电商的蓬勃发展、传统营销手段落伍,都导致批发零售行业举步维艰,奢侈品牌的日子也不好过。相对于快时尚们,奢侈品牌则选择应对年轻人的消费需求,纷纷触网。奢侈品牌纷纷开拓线上销售,押注消费者年轻化与商业数字化,且开始试水电商。

  Gucci推出微信小程序“GUCCI古驰”,且加强社交平台的粉丝互动,且再次更换了品牌设计师剑指年轻一代;LVMH开设奢侈品电商,旗下70多个品牌的产品“触电”;Dior转型年轻化,开了七间快闪店,直指年轻人都爱塔罗牌;今年LV推出LV×KOONS以及LV×Supreme联名,奢侈品牌与潮牌越来越亲密能满足年轻消费者的需求;爱马仕集团在今年推出了新款香水Twilly,以年轻消费者作为主要受众人群。

  奢侈品消费由品牌个性到消费者个性转变,因品牌个性而购买更多转变为因品牌适合自己个性而购买,消费与其他人不一样的产品和服务成为很多奢侈品消费者的核心诉求,奢侈品牌向品牌多极化趋势发展,寻找更好的价值点吸引消费者,从而提高市场地位。

  随着消费市场的升级,消费方式的转变,服装品牌逐步改变传统模式,寻找与消费者互动的正确切入口??焓鄙忻恰奥毕吕?,正视消费者的内心需求,回归服装主体,创造更有价值的服装,向“经典”迈进;而奢侈品牌们对于消费主体的更新,80/90/00后逐步成为消费市场的主体,逐步尝试多元化、新颖化的模式,试水电商业务,往“网红”方向发展,以获得年轻一代消费者的青睐。

  其实不论是“网红”还是“经典”,服装品牌们最终目标都是消费者,消费模式的升级促使服装品牌们改变原有模式,从而扩大消费市场。但在改变的同时,如何发展更更稳当一些,如何更有节奏感,更有持续性,也应该是服装品牌们共同要关注的主题。

加入收藏:请按快捷键[Ctrl+D]加入收藏 分享到:
上一资讯: 匹克收购旗牌王 欲实施多品牌战略
下一资讯: 2017年度百大品牌案例出炉 体育品牌四营销案例上榜

相关声明:凡注明“时尚服装网”来源的资讯,版权均属于本网,欢迎转载、摘编,但应注明版权信息。本网转载其它媒体的信息,目的在于传递信息,并不代表赞同其观点和对其真实性负责。如发现本站文章存在版权问题,烦请第一时间与我们联系,谢谢!

[ 相关资讯推荐 ]
资讯品牌热点
·韩国B2W2知名童装品牌再掀维权风暴
·不可不知的本土原创潮牌 (持续更新)
·日化巨头宝洁巴黎退市
·高端专业运动品牌FILA再掀时尚风暴
·葆蝶家,引领时尚尖端的潮流品牌
·江南布衣再推男装品牌,定位个性化高街...
·OROLAY这个中国浙江品牌在美国火了
·设计还是抄袭 “小CK”的奢侈品平价“替...
·年轻人喜欢的潮牌大盘点
·孙怡成为Kate Spade首位大中华区品牌大...
资讯品牌故事
·Vera Wang:被当作艺术的爱情品牌
·品牌培育,不妨从一个好故事开始
·关于KENZO必须知道的10件事
·波司登: 不忘初心绽放时代之美
·RONHILL: 倡导积极健康跑步生活
·[图] 世界顶级奢侈女鞋品牌的前世今生
·[图] 世界顶级腕表品牌的前世今生
·[图] 元老级运动品牌鬼?;⒌那笆澜裆?/a>
·俏十岁:世界品质的驻颜抗衰传奇品牌
·泰国顶级SPA品牌PANPURI的成名之路
资讯搜索
精品服装鞋帽商标转让
关于我们 | 品牌登录 | 网站声明 | FASHION BRANDS | 联系我们 | 站内导航 | 南昌麻将
COPYRIGHT © 2005- ALL RIGHTS RESERVED, POWERED BY CNWEAR. [浙ICP备11036775号]
  • 北京顺义法院打造全网式立体化纠纷解决体系 2019-01-29
  • 陕西援藏医生索杰成功为一名外籍患者实施急诊手术 2019-01-29
  • 韩媒:韩朝将军级军事会谈时隔近11年在板门店顺利重启 2019-01-15
  • 人为某种意识而奋斗是幸福的,获得成绩或成就更幸福。 2019-01-15
  • 医院每天“抢劫”病人几十万,这样的疯狂行为睡来遏制? 2019-01-12
  • 女子只花100元 阳台变花海 网友直呼美哭了! ——凤凰网房产 2018-11-08
  • 特色小镇里的税收服务 定海国地税多措并举提升效能 2018-11-08
  • 山西10年收治6万余戒毒人员 构建大戒毒工作格局 2018-09-22
  • 分手后前女友发来短信求教火锅蘸料配方 网友炸了 2018-08-22
  • 晋城:八项重点打好水污染防治攻坚战 2018-08-17
  • 霍金骨灰安葬仪式举行 坟墓纪念碑上刻有黑洞图案 2018-08-17
  • 38| 898| 516| 811| 558| 952| 616| 262| 543| 962|